“厂价直销,限量供应,只拿出二十箱供应,想要购买快拨打400……”常听广播常看购物频道的人应该对这种卖酒广告不陌生,一些听众甚至还能绘声绘色来上几句。电台和电视购物里卖酒的广告挺火,“主持人”们在广告时段里兜售着“茅台”、“五粮液”等各种名酒。但这些“名酒”与我们传统认知中的茅台、五粮液是一回事吗?电台卖酒为何会如此火爆呢?小编梳理了近年来主流媒体对电商、电台、电视销售国酒的权威报道及近期名酒厂家的公开声明,供大家参考。
  2013年11月26日中华网以《白酒广告“灌醉”电台》为题报道了名酒扎堆在电台销售乱象。让消费者明白了酒商与电台有两种合作模式,一是酒商购买电台时段广告,二是酒商与电台销售分成。报道了白酒贴牌分两种模式:一种为OEM(贴牌生产),第二种为ODM(全案输出),ODM是OEM的升级版,内容涵盖商标、包装、罐装、销售、运营等。
  2014年1月10日人民网以《名酒"求生"争上电视购物 白酒企业"屋漏偏适连夜雨"》为题报道了名酒“求生”争上电视购物潮。
  2014年9月24日网易新闻网以《网上买名酒,须睁大眼睛辨真假》为题报道了:徐女士在某著名电商平台一酒类销售店里花1738元购买了2瓶飞天茅台。聚餐时,一打开就觉得酒味不对,经茅台打假办鉴定后证实为假酒。业内专家介绍,贴牌产品与酒厂的自营品牌酒质相比差别较大。
  2014年11月6日宜宾五粮液股份有限公司发表《宜宾五粮液股份有限公司关于电商渠道的声明》:北京京东世纪贸易有限公司、酒仙网电子商务股份有限公司、宜宾新青年电子商务有限公司为宜宾五粮液股份有限公司在电商渠道指定销售渠道,提醒消费者,除以上电商平台和旗舰店外,宜宾五粮液股份有限公司未授权任何企业和个人在电商平台开设店铺和销售五粮液及其系列酒产品,请广大消费者到宜宾五粮液股份有限公司指定的销售渠道购买产品,谨防假冒!
  2015年1月6日贵州茅台集团官网就众多电视频道及相关广播电台、报刊、网络媒体等机构大量播放假冒"贵州茅台酒"的广告,误导消费者错以为其推销产品是"贵州茅台酒",涉嫌虚假宣传,发表公开声要点如下:
   1> 前述广告未获得声明人的授权,涉嫌虚假宣传。
   2> 我们也提醒广大消费者,购买"贵州茅台酒"时需仔细甄别,留意外包装盒和酒瓶上应含有醒目的"贵州茅台酒"字样,避免上当受骗。
   3> 未经声明人书面授权,任何单位及个人不能将"贵州茅台"、"茅台"等商标使用于其产品的生产、包装、销售、宣传等关联环节。对侵权行为,声明人将依法严格追究侵权责任。
  为什么众多白酒厂商热衷于贴牌?贴牌酒能让不少白酒生产商和贴牌商双方受益,一方面,通过贴牌模式,酒厂收取品牌使用费和生产费用,还可以利用贴牌商良好的渠道资源、优秀的营销团队资源、雄厚的资金、深厚的背景和关系资源来弥补生产商自身的不足与短板,实现低成本扩张;另一方面,贴牌商赚取市场利润,同时借助厂商带来的品牌优势进一步抢占市场。
  贴牌加工的名酒并不是在原厂生产,与消费者脑海中认知的各大名酒有些差别甚至截然不同。由于消费者和厂商之间存在明显的信息不对称,一些贴牌商冒茅台、五粮液之名,千方百计与茅台、五粮液扯上关系,对消费者造成了误导。如此看来,国酒不是你想买就能买,消费者一定要擦亮眼睛……
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